广告学

作者：张宇，董姝，杨先姣主编
出版社：昆明：云南科技出版社
出版年份：2013
ISBN：9787541673849
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第一章广告概论 1

第一节广告的概念及功能 1

第二节广告策划概述 8

第三节广告策划书 16

第二章广告策划的前期工作 28

第一节广告市场调查 28

第二节广告目标的确定 40

第三节广告主题策划 49

第三章广告创意的产生 60

第一节广告创意概述 60

第二节广告创意过程 69

第三节创意理论及应用 85

第四节创意的常用技法 93

第四章广告文案写作 109

第一节广告文案概述 109

第二节广告文案的结构 116

第三节广告文案的语言 137

第五章广告效果评估 143

第一节广告效果概述 143

第二节广告效果评估基本程序 149

第三节广告效果的评估方法 151

第六章网络广告 159

第一节网络广告概述 159

第二节博客广告创意 164

第三节网络动漫广告 167

第四节网络广告的发展 176

第七章广告产业与广告市场 183

第一节广告产业 183

第二节广告市场的构成 193

第三节广告法规与广告管理 201

第四节广告产业的发展趋势 210

第五节我国广告产业的发展现状 214

参考文献 220