- 作 者：戴军主编；龚建军，林丽卿，邓陆梅副主编
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787302245575
- 标注页数：298 页
- PDF页数：309 页
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第1章 市场营销基础理论 1
模块1 市场营销概念 2
一、教学目标 2
二、案例 2
三、理论知识 3
四、小结 7
五、复习思考题 8
六、实训 8
模块2 市场营销演变 9
一、教学目标 9
二、案例 9
三、理论知识 10
四、小结 13
五、复习思考题 13
六、实训 14
模块3 市场营销观念 16
一、教学目标 16
二、案例 16
三、理论知识 17
四、小结 20
五、复习思考题 20
六、实训 20
第2章 市场营销环境分析 23
模块1 市场营销微观环境 24
一、教学目标 24
二、案例 24
三、理论知识 25
四、小结 30
五、复习思考题 31
六、实训 31
模块2 市场营销宏观环境 33
一、教学目标 33
二、案例 33
三、理论知识 34
四、小结 42
五、复习思考题 43
六、实训 43
第3章 消费者市场分析 45
模块1 消费心理 46
一、教学目标 46
二、案例 46
三、理论知识 47
四、小结 52
五、复习思考题 52
六、实训 52
模块2 消费行为 56
一、教学目标 56
二、案例 56
三、理论知识 57
四、小结 70
五、复习思考题 70
六、实训 70
第4章 目标市场分析 73
模块1 市场细分 74
一、教学目标 74
二、案例 74
三、理论知识 76
四、小结 81
五、复习思考题 81
六、实训 82
模块2 市场定位 84
一、教学目标 84
二、案例 84
三、理论知识 86
四、小结 89
五、复习思考题 89
六、实训 90
第5章 市场调研分析 93
模块1 调研内容 94
一、教学目标 94
二、案例 94
三、理论知识 96
四、小结 98
五、复习思考题 99
六、实训 99
模块2 调研方法 103
一、教学目标 103
二、案例 103
三、理论知识 104
四、小结 109
五、复习思考题 109
六、实训 109
模块3 调研实施 111
一、教学目标 111
二、案例 111
三、理论知识 114
四、小结 116
五、复习思考题 117
六、实训 117
第6章 产品策略分析 119
模块1 产品组合策略 120
一、教学目标 120
二、案例 120
三、理论知识 121
四、小结 126
五、复习思考题 127
六、实训 127
模块2 产品品牌策略 129
一、教学目标 129
二、案例 129
三、理论知识 130
四、小结 135
五、复习思考题 135
六、实训 135
模块3 产品包装 137
一、教学目标 137
二、案例 137
三、理论知识 138
四、小结 141
五、复习思考题 142
六、实训 142
模块4 产品生命周期策略 144
一、教学目标 144
二、案例 144
三、理论知识 145
四、小结 151
五、复习思考题 151
六、实训 151
第7章 定价策略分析 153
模块1 定价方法 154
一、教学目标 154
二、案例 154
三、理论知识 155
四、小结 159
五、复习思考题 159
六、实训 160
模块2 定价策略 161
一、教学目标 161
二、案例 161
三、理论知识 162
四、小结 168
五、复习思考题 168
六、实训 168
第8章 分销渠道策略分析 171
模块1 分销渠道类型与作用 172
一、教学目标 172
二、案例 172
三、理论知识 173
四、小结 178
五、复习思考题 178
六、实训 178
模块2 中间商 181
一、教学目标 181
二、案例 181
三、理论知识 182
四、小结 188
五、复习思考题 188
六、实训 189
模块3 分销渠道管理 191
一、教学目标 191
二、案例 191
三、理论知识 192
四、小结 199
五、复习思考题 199
六、实训 199
第9章 促销策略分析 203
模块1 人员推销 204
一、教学目标 204
二、案例 204
三、理论知识 205
四、小结 212
五、复习思考题 213
六、实训 213
模块2 广告 214
一、教学目标 214
二、案例 214
三、理论知识 215
四、小结 222
五、复习思考题 223
六、实训 223
模块3 营业推广 225
一、教学目标 225
二、案例 225
三、理论知识 226
四、小结 231
五、复习思考题 231
六、实训 232
模块4 公共关系 234
一、教学目标 234
二、案例 234
三、理论知识 235
四、小结 240
五、复习思考题 240
六、实训 241
第10章 市场营销新趋势 243
模块1 体验营销 244
一、教学目标 244
二、案例 244
三、理论知识 245
四、小结 250
五、复习思考题 250
六、实训 250
模块2 绿色营销 252
一、教学目标 252
二、案例 252
三、理论知识 253
四、小结 258
五、复习思考题 259
六、实训 259
模块3 关系营销 261
一、教学目标 261
二、案例 261
三、理论知识 264
四、小结 267
五、复习思考题 268
六、实训 268
模块4 服务营销 270
一、教学目标 270
二、案例 270
三、理论知识 271
四、小结 278
五、复习思考题 278
六、实训 278
模块5 网络营销 280
一、教学目标 280
二、案例 280
三、理论知识 281
四、小结 285
五、复习思考题 286
六、实训 286
模块6 全球营销 287
一、教学目标 287
二、案例 287
三、理论知识 288
四、小结 296
五、复习思考题 296
六、实训 296
参考文献 298