- 作 者：王微微主编；付杰，张艳丽，钱威副主编
- 出 版 社：北京：中国铁道出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787113189501
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第1章 网络营销概述 1
1.1 网络营销的含义 2
1.2 现代营销的相关理论 6
1.3 网络营销与传统营销 12
理论知识反馈 19
实践技能操作 21
第2章 网络营销理论基础与环境 22
2.1 网络营销理论基础 23
2.2 网络营销环境 29
2.3 网络营销系统 37
理论知识反馈 45
实践技能操作 46
第3章 网络市场与网络消费 47
3.1 网络市场 48
3.2 网络消费 53
理论知识反馈 67
实践技能操作 69
第4章 网络市场调研 70
4.1 网络市场调研概述 71
4.2 网络市场调研的基本步骤与样本选择 73
4.3 网络市场调研的技术方式、方法 76
4.4 网络营销的目标市场定位 87
理论知识反馈 91
实践技能操作 94
第5章 网络营销策略 95
5.1 网络营销产品策略 96
5.2 网络营销价格策略 103
5.3 网络营销渠道策略 113
5.4 网络营销促销策略 117
理论知识反馈 123
实践技能操作 124
第6章 搜索引擎营销 125
6.1 搜索引擎营销概述 125
6.2 关键词策略 131
6.3 搜索引擎推广 137
6.4 网页搜索引擎优化 138
6.5 搜索引擎营销工具 143
理论知识反馈 146
实践技能操作 147
第7章 网络广告 148
7.1 网络广告概述 149
7.2 网络广告策划 152
7.3 网络广告发布 159
7.4 网络广告效果评估 163
理论知识反馈 166
实践技能操作 167
第8章 其他网络营销的方法 168
8.1 E-mail营销 169
8.2 博客营销 173
8.3 病毒性营销 177
8.4 其他代表性网络营销方法 182
理论知识反馈 183
实践技能操作 185
第9章 网络营销效果评价与控制 186
9.1 网络营销效果评价体系 187
9.2 网站访问量统计分析 194
9.3 网络营销经营风险控制 199
理论知识反馈 204
实践技能操作 205
参考文献 206