- 作 者：黄远，甄伟锋主编
- 出 版 社：北京：中央广播电视大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787304058524
- 标注页数：281 页
- PDF页数：290 页
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项目一 导论 3
任务一 广告传播的特征 3
任务二 广告传播的内在机制 9
任务三 广告传播的媒体因素 14
项目二 印刷媒体 23
任务一 报纸 23
任务二 杂志 27
任务三 其他印刷媒体 30
项目三 电子媒体 38
任务一 广播 38
任务二 电视 41
任务三 电影 45
项目四 网络媒体 51
任务一 网络广告 51
任务二 网络广告的未来 60
任务三 其他网络媒体 64
项目五 分众媒体 71
任务一 户外媒体 71
任务二 售点媒体 79
任务三 直接反应媒体 82
任务四 其他分众媒体形式 84
项目六 广告媒体评估 90
任务一 对广告媒体量的评估 90
任务二 对广告媒体质的评估 102
任务三 广告媒体调查的方法 105
项目七 媒体企划概述 117
任务一 媒体企划的内容和要求 117
任务二 媒体企划的操作程序 124
任务三 媒体战略与媒体策略 129
项目八 媒体企划目标 137
任务一 企划问题界定 137
任务二 广告目标市场分析 145
任务三 媒体企划目标设定 151
项目九 媒体选择 161
任务一 媒体选择的基本要求 161
任务二 媒体选择的影响因素 162
任务三 媒体选择的步骤 168
任务四 媒体选择的类型 170
项目十 媒体组合 180
任务一 媒体组合的相关因素 180
任务二 媒体组合的策略 185
任务三 媒体组合的方式 190
任务四 媒体组合的效果评估 199
项目十一 媒体传播策略 205
任务一 媒体传播的时机策略 205
任务二 媒体传播的强度策略 209
任务三 媒体传播的排期策略 213
项目十二 媒体企划作业 219
任务一 媒体企划方案的构成要素 219
任务二 媒体企划方案的形成 225
任务三 媒体企划方案的实施策略 232
项目十三 媒体预算与购买 240
任务一 媒体预算的内容和原则 240
任务二 媒体预算的编制与分配 247
任务三 媒体购买和组织 251
项目十四 媒体企划效果评估 259
任务一 广告效果评估 259
任务二 媒体企划效果评估的内容 262
任务三 媒体企划效果评估的方法 276
参考文献 281