- 作 者：查道中，吴杨主编；马荣，杨承刚副主编
- 出 版 社：合肥：中国科学技术大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787312037641
- 标注页数：257 页
- PDF页数：266 页
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第一章 国际市场营销概述 1
第一节 国际市场营销学的基本概念 2
第二节 国际市场营销的理念及演进 6
第三节 国际市场营销学的研究对象和任务 12
第二章 企业进入国际市场的方式 20
第一节 企业进入国际市场的方式概述 20
第二节 出口进入方式 23
第三节 合同进入方式 27
第四节 对外直接投资进入方式和互联网进入方式 31
第三章 国际市场营销的经济环境 38
第一节 国际市场营销的国际经济环境 39
第二节 国际市场营销的目标市场国经济环境 46
第四章 国际市场营销的政治和法律环境 57
第一节 国际市场营销的政治环境 57
第二节 国际市场营销的法律环境 64
第五章 国际市场营销的文化环境 76
第一节 文化的定义与构成要素 76
第二节 文化环境与国际市场营销 84
第三节 文化的动态演化与国际市场营销 87
第六章 国际市场营销调研 93
第一节 国际市场营销调研概述 93
第二节 国际市场营销调研方案设计 98
第三节 国际市场营销调研资料收集 103
第四节 国际市场营销调研的程序和组织机构 106
第五节 网络国际市场营销调研 109
第七章 国际市场产品策略 115
第一节 产品的整体观念和产品的标准化与差异化策略 116
第二节 国际市场产品生命周期 122
第三节 国际市场新产品的开发策略 128
第四节 国际市场产品的品牌与包装策略 132
第八章 国际市场价格策略 145
第一节 国际市场价格的类型 145
第二节 国际市场价格的形成 147
第三节 国际市场价格的制定方法 151
第四节 国际市场价格的制定策略 154
第九章 国际市场分销渠道策略 168
第一节 国际市场分销渠道概述 168
第二节 国际市场分销渠道的成员类型 172
第三节 国际市场分销渠道的设计 178
第四节 国际市场分销渠道的管理 184
第十章 国际市场促销策略 191
第一节 国际市场整合营销 191
第二节 国际广告 193
第三节 其他国际促销方式 200
第十一章 国际市场营销管理 215
第一节 国际市场营销计划 217
第二节 国际市场营销组织 221
第三节 国际市场营销控制 227
第十二章 国际市场营销新思维 238
第一节 整合营销传播理论 238
第二节 绿色营销 241
第三节 文化营销 244
第四节 网络营销 249
参考文献 256