- 作 者：张静编著
- 出 版 社：北京：龙门书局
- 出版年份：2014
- ISBN：9787508842387
- 标注页数：223 页
- PDF页数：237 页
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Chapter 1 广告的基本原则 1
1.1 真实性 2
作品分析 3
作品欣赏 4
问题分析 5
1.2 简明性 6
作品分析 8
作品欣赏 9
问题分析 10
1.3 通俗性 11
作品分析 13
作品欣赏 14
问题分析 15
1.4 有效性 16
作品分析 18
作品欣赏 19
问题分析 20
Chapter 2 广告的类型 21
2.1 商业性广告 22
2.1.1 产品广告 22
作品分析 23
作品欣赏 24
问题分析 25
2.1.2 企业广告 26
作品分析 27
作品欣赏 28
问题分析 29
2.1.3 品牌广告 30
作品分析 31
作品欣赏 32
问题分析 34
2.2 公益性广告 35
2.2.1 社会性公益广告 35
作品分析 36
作品欣赏 37
问题分析 38
2.2.2 政府性公益广告 39
作品分析 40
作品欣赏 41
问题分析 42
2.2.3 文化性公益广告 43
作品分析 44
作品欣赏 45
问题分析 47
Chapter 3 广告的功能 49
3.1 商业广告的功能 50
3.1.1 传达功能 50
作品分析 51
作品欣赏 52
问题分析 53
3.1.2 促销功能 54
作品分析 55
作品欣赏 56
问题分析 57
3.1.3 形成品牌功能 58
作品分析 59
作品欣赏 60
问题分析 61
3.1.4 审美功能 62
作品分析 63
作品欣赏 64
问题分析 66
3.2 公益广告的功能 67
3.2.1 传播功能 67
作品分析 68
作品欣赏 69
问题分析 70
3.2.2 价值导向功能 71
作品分析 72
作品欣赏 73
问题分析 74
3.2.3 社会福利功能 75
作品分析 76
作品欣赏 77
问题分析 78
3.2.4 审美功能 79
作品分析 81
作品欣赏 82
问题分析 83
Chapter 4 广告的视觉要素 85
4.1 文字 86
4.1.1 标题性文字 86
作品分析 87
作品欣赏 88
问题分析 89
4.1.2 说明性文字 90
作品分析 92
作品欣赏 93
问题分析 94
4.2 色彩 95
4.2.1 色彩的心理导向 95
作品分析 96
作品欣赏 97
问题分析 98
4.2.2 视觉美感表现 99
作品分析 100
作品欣赏 101
问题分析 102
4.2.3 情感意象表达 103
作品分析 104
作品欣赏 105
问题分析 107
4.3 图形 108
4.3.1 抽象图形 108
作品分析 109
作品欣赏 110
问题分析 111
4.3.2 具象图形 112
作品分析 113
作品欣赏 114
问题分析 115
4.3.3 商标和标志 116
作品分析 118
作品欣赏 119
问题分析 120
4.4 构图 121
4.4.1 直线式构图 121
作品分析 122
作品欣赏 123
问题分析 124
4.4.2 中轴式构图 125
作品分析 126
作品欣赏 127
问题分析 128
4.4.3 斜置式构图 129
作品分析 130
作品欣赏 131
问题分析 132
4.4.4 弧线式构图 133
作品分析 134
作品欣赏 135
问题分析 136
4.4.5 对称式构图 137
作品分析 138
作品欣赏 139
问题分析 140
4.4.6 重复式构图 141
作品分析 142
作品欣赏 143
问题分析 145
Chapter 5 广告的创意手法 147
5.1 直接展示法 148
作品分析 150
作品欣赏 151
问题分析 152
5.2 比喻法 153
作品分析 155
作品欣赏 156
问题分析 157
5.3 夸张法 158
作品分析 160
作品欣赏 161
问题分析 162
5.4 诙谐幽默法 163
作品分析 165
作品欣赏 166
问题分析 167
5.5 留白法 168
作品分析 170
作品欣赏 171
问题分析 172
5.6 组合法 173
作品分析 175
作品欣赏 176
问题分析 177
5.7 联想法 178
作品分析 180
作品欣赏 181
问题分析 182
5.8 虚构法 183
作品分析 185
作品欣赏 186
问题分析 187
5.9 拟人法 188
作品分析 190
作品欣赏 191
问题分析 192
Chapter 6 广告媒介的应用 193
6.1 平面媒介 194
6.1.1 报纸广告 194
作品分析 195
作品欣赏 196
问题分析 197
6.1.2 杂志广告 198
作品分析 199
作品欣赏 200
问题分析 201
6.1.3 招贴广告 202
作品分析 203
作品欣赏 204
问题分析 205
6.1.4 户外广告 206
作品分析 207
作品欣赏 208
问题分析 209
6.1.5 交通广告 210
作品分析 211
作品欣赏 212
问题分析 214
6.2 动态媒介 215
6.2.1 影视广告 215
作品分析 216
作品欣赏 217
问题分析 218
6.2.2 网络广告 219
作品分析 220
作品欣赏 221
问题分析 223