- 作 者：罗友花主编
- 出 版 社：北京：中国财政经济出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787509554876
- 标注页数：275 页
- PDF页数：47 页
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第一章 国际市场营销导论 1
第一节 国际市场营销基本概念 1
第二节 国际市场营销的观念及发展 5
第三节 中国企业国际营销特征 8
第二章 国际市场营销宏观环境 15
第一节 国际营销经济环境 15
第二节 国际营销文化环境 31
第三节 国际营销政治与法律环境 39
第三章 国际市场营销微观环境 52
第一节 国际营销微观环境概述 53
第二节 国际市场竞争环境分析 55
第三节 国际市场消费者 62
第四章 国际市场营销调研 81
第一节 国际营销调研概述 81
第二节 国际市场营销调研的主要内容 85
第三节 国际市场营销调研的主要方法 88
第四节 国际市场营销调研的主要技术 92
第五章 国际市场进入与开发 101
第一节 企业国际市场进入方式 101
第二节 国际市场扩张战略 111
第三节 中国企业国际市场进入方式 119
第六章 国际营销目标市场战略 126
第一节 国际市场细分 126
第二节 国际营销目标市场选择 133
第三节 国际市场定位 137
第七章 国际市场产品策略 145
第一节 产品及整体产品概念 145
第二节 国际市场产品设计策略 147
第三节 国际营销产品的品牌与包装策略 151
第八章 国际市场价格策略 163
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 163
第二节 国际市场定价方法 167
第三节 国际营销的定价策略 174
第四节 国际市场定价应注意的几个问题 178
第九章 国际市场营销渠道 185
第一节 国际市场分销渠道概述 185
第二节 国际营销渠道成员 192
第三节 国际营销渠道策略 198
第四节 国际分销渠道管理 200
第十章 国际市场促销策略 205
第一节 促销组合与促销活动计划 205
第二节 国际人员推销策略 210
第三节 国际市场广告策略 216
第四节 国际营业推广与国际公共关系策略 225
第十一章 国际服务营销 234
第一节 国际服务营销概述 234
第二节 企业进入国际服务市场的途径 240
第三节 国际服务营销存在的主要问题 249
第十二章 国际网络营销 256
第一节 网络营销概述 256
第二节 网络营销环境与网络消费者 261
第三节 国际市场网络营销常用工具简介 266
第四节 网络时代国际营销发展趋势 269
主要参考文献 274