- 作 者：徐可主编；杨丽君，司建平副主编；王性玉总主编
- 出 版 社：郑州：河南大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787564913052
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第一章 广告概述 1
第一节 广告概念及其发展 1
第二节 广告的基本要素 2
第三节 广告的类别 4
第四节 广告的影响和作用 7
第五节 广告学的基本原理 12
第二章 广告的起源和发展 21
第一节 外国广告的发展简况 21
第二节 美国的广告发展 25
第三节 日本的广告发展 29
第四节 中国广告的发展简况 34
第三章 广告主体 46
第一节 广告主体的构成 46
第二节 广告代理公司 48
第三节 媒介广告组织 53
第四节 广告代理制度 58
第四章 广告受众 62
第一节 广告受众与受众 62
第二节 广告受众与信息传播 65
第三节 广告受众的心理特征 66
第五章 广告信息 73
第一节 广告信息的构成与传播 73
第二节 广告主题 74
第三节 广告创意 85
第四节 广告创意的实施 88
第六章 广告运作规律 92
第一节 广告运作概述 92
第二节 广告运作的基本规律 96
第三节 广告运作的基本模式和一般程序 99
第四节 广告运作中的代理商选择 102
第七章 广告调查 106
第一节 广告调查的含义及内容 106
第二节 广告调查的原则与程序 113
第三节 广告调查的方法 114
第八章 广告媒体的运用 118
第一节 广告媒体的类别与特点 118
第二节 新媒体的特点与运用 128
第三节 媒体计划的制订 132
第四节 媒体组合策略 134
第五节 广告发布日程决策 136
第九章 广告管理 140
第一节 广告管理的意义和特性 140
第二节 广告管理的内容和方法 142
第三节 广告准则和广告审查 148
第四节 广告行业自律与消费者监督 155
第十章 广告效果测评 162
第一节 广告效果测评概述 162
第二节 广告效果测评的类型和指标 167
第三节 广告效果测评的方法 173
第十一章 国际广告 185
第一节 国际广告概述 185
第二节 国际广告策略 187
第三节 国际广告组织 192
第四节 国际广告的发展趋势 194
附录一：中华人民共和国广告法 中华人民共和国主席令（第三十四号） 198
附录二：广告管理条例 204
附录三:中国广告行业自律规则 207
参考文献 210