- 作 者：罗生芳，李红梅主编
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787121225826
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项目一 认识市场营销 1
任务一 认识市场 2
任务二 认识市场营销 4
任务三 认识市场营销学 5
任务四 认识市场营销人员 7
任务五 树立正确的市场营销观念 9
任务六 树立良好的营销职业道德 12
实训与练习 13
扩展阅读 13
项目二 市场分析及目标定位 16
任务一 做好营销环境分析 17
任务二 做好市场调查分析 25
任务三 做好购买者行为分析 30
任务四 做好目标市场分析 36
实训与练习 45
扩展阅读 47
项目三 制订产品开发策略 50
任务一 认识产品的整体性概念 51
任务二 认识产品的生命周期 54
任务三 认识产品的组合策略 58
任务四 认识新产品开发 63
任务五 认识产品的品牌 68
任务六 认识产品的包装 75
实训与练习 79
扩展阅读 81
项目四 掌握价格制订策略 84
任务一 明确企业的定价目标 86
任务二 分析影响定价的因素 89
任务三 选择产品定价方法 93
任务四 选择产品定价策略 96
任务五 调整产品价格策略 105
实训与练习 109
扩展阅读 111
项目五 选择分销渠道 113
任务一 认识分销渠道 114
任务二 设计分销渠道 126
任务三 管理分销渠道 135
任务四 关注渠道发展新趋势 138
实训与练习 140
扩展阅读 141
项目六 策划促销策略 144
任务一 认识促销策略 145
任务二 掌握人员推销促销策略 147
任务三 掌握广告促销策略 151
任务四 掌握营业推广促销策略 158
任务五 掌握公共关系促销策略 164
任务六 综合运用促销策略 167
实训与练习 170
扩展阅读 173
项目七 管理市场营销活动 176
任务一 了解营销管理者的任务 177
任务二 认识市场营销组织 181
任务三 掌握竞争性营销策略的制订 185
任务四 掌握营销工作的实施步骤 187
任务五 认识市场营销控制 188
任务六 认识市场营销审计 193
实训与练习 195
扩展阅读 196
参考文献 198