- 作 者：崔一，张振宇主编
- 出 版 社：北京：中国水利水电出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787517015727
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第1章 广告的综述 1
1.1 认识广告 2
1.2 广告的目的 6
1.3 广告的功能 7
1.4 广告对于商业发展的意义 9
1.4.1 广告有利于促进商业的发展 9
1.4.2 广告在消费中的功能和作用 10
1.5 广告的分类 10
1.5.1 按广告的传播媒介分类 10
1.5.2 按广告的内容分类 12
1.5.3 按广告的表现形式分类 14
1.6 广告策划 15
1.6.1 广告策划的原则 15
1.6.2 广告策划的程序 17
1.7 广告创意的设计 18
1.7.1 广告创意的原则 20
1.7.2 广告创意的金字塔原理 21
1.7.3 广告创意过程 21
1.7.4 广告创意思维的模式 22
1.8 平面广告设计 23
1.8.1 平面广告的媒介分类 24
1.8.2 平面广告的设计要求 30
1.8.3 平面广告设计的组成要素 30
1.8.4 平面广告的创意表现 42
第2章 项目A——乐成国际 51
2.1 项目综述 52
2.2 市场调研 52
2.2.1 调研目的 52
2.2.2 市场调研的方法 52
2.2.3 市场调研的程序与内容 54
2.2.4 市场分析 69
2.3 与客户及相关人员的访谈调查 74
2.4 对项目的实地考察 75
第3章 乐成国际项目分析与创意思路 81
3.1 项目SWOT分析 82
3.2 项目推广 85
3.2.1 推广计划 85
3.2.2 推广目标 87
3.3 广告计划 88
3.3.1 广告计划的意义 89
3.3.2 广告计划的内容 90
3.4 媒介选择 93
3.4.1 媒介调查 94
3.4.2 广告媒介与广告计划的配合 96
3.5 预算分析 98
3.5.1 广告预算定义 98
3.5.2 广告预算的意义 99
3.6 广告创意总体思路 103
3.7 具体任务介绍 105
第4章 任务一 基础物制作——制作一个手提袋 109
4.1 任务目标 110
4.2 必备知识 110
4.2.1 手提袋的用途和意义 110
4.2.2 手提袋的设计 111
4.3 任务描述 113
4.4 手提袋设计与制作步骤 114
第5章 平面设计——招贴广告 137
5.1 任务目标 138
5.2 必备知识 139
5.2.1 招贴广告简介 139
5.2.2 招贴广告的特点 145
5.2.3 招贴广告的功能 147
5.3 任务描述 149
5.4 乐成国际海报的制作步骤 149
第6章 任务二 展示物制作——制作一个户外展示灯箱 159
6.1 任务目标 160
6.2 必备知识 160
6.2.1 户外灯箱广告简述 160
6.2.2 户外灯箱广告的特点 163
6.2.3 户外广告的设计特性 165
6.2.4 户外广告的优势 167
6.3 任务描述 169
6.4 手提袋设计与制作步骤 170
第7章 广告物制作——制作杂志广告 175
7.1 任务目标 176
7.2 必备知识 176
7.2.1 杂志与杂志广告 176
7.2.2 杂志广告的特点 178
7.2.3 杂志广告的优势 181
7.2.4 杂志的局限性 185
7.3 任务描述 188
7.4 广告创意思路 188
7.5 杂志广告的制作步骤 188
第8章 广告物制作——制作报纸广告 197
8.1 任务目标 198
8.2 必备知识 199
8.3 任务描述 210
8.4 报纸广告的制作步骤 210
第9章 媒体广告——DM直邮广告设计 219
9.1 必备知识 219
9.2 DM的种类 220
9.3 DM的派发形式 221
9.4 DM的设计制作方法 222
9.5 DM广告技巧 222
9.6 DM直邮广告优秀作品赏析 223
9.7 直邮广告设计与制作步骤 227
第10章 媒体广告——网络广告设计 235
10.1 必备知识 238
10.1.1 网络广告的特点 238
10.1.2 网络广告的劣势 241
10.1.3 网络广告的类型 242
10.1.4 制作网上广告的要点 245
10.2 制作网站横条广告 246
第11章 广告效果评估 251
11.1 广告效果的定义 252
11.2 广告效果评估的必要性及意义 253
11.2.1 广告效果评估的必要性 253
11.2.2 广告效果评估的意义 253
11.3 广告效果评估特征 254
11.4 广告效果评估中的两个方面 255
11.4.1 发布方广告目标达成效果的评估 256
11.4.2 接收方对广告感知效果的评估 257
11.5 广告效果评估体系 259
11.5.1 广告的传播效果评估 260
11.5.2 广告销售效果的评估 262
11.5.3 广告的品牌效果评估 264
11.6 广告效果评估的方法 265
参考文献 271
作者简介 272