- 作 者：卫军英著
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787563811274
- 标注页数：383 页
- PDF页数：397 页
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第一章 策略广告之道 1
第一节 广告策划概念 2
第二节 广告策划的工作流程 11
第三节 广告环境与策划路径 15
第二章 广告策划理念 23
第一节 广告策划观念的演进 24
第二节 广告策划的营销导向 34
第三节 广告策划的传播导向 43
第三章 营销广告思维 54
第一节 市场营销观念的发展 55
第二节 广告及营销沟通模式 63
第三节 营销战略与广告策略 70
第四章 消费行为研究 84
第一节 消费者决策过程 85
第二节 消费者行为动因 91
第三节 消费行为与营销沟通 95
第五章 市场细分策略 104
第一节 市场细分观念 105
第二节 市场细分方法 108
第三节 目标市场策略 113
第六章 广告目标决策 120
第一节 规划广告任务 121
第二节 广告目标设定方法 127
第三节 DAGMAR法 132
第七章 广告定位策略 143
第一节 定位观念的形成 144
第二节 定位成为必然策略 154
第三节 定位执行方式 161
第八章 广告信息战略 168
第一节 广告信息决策 169
第二节 广告信息促动 177
第三节 广告信息战略模式 188
第九章 创意表现策略 196
第一节 广告创意思维方法 197
第二节 创意及其文案创作 204
第三节 广告策划创意方式 215
第十章 公共关系策略 233
第一节 公关传播属性 234
第二节 营销公共关系 239
第三节 公共关系过程 244
第十一章 销售促进策略 254
第一节 促销发展趋势 255
第二节 基本促销方法 262
第三节 促销活动策划 272
第十二章 整合营销传播 280
第一节 广告与整合营销传播 281
第二节 顾客关系与品牌价值 285
第三节 整合传播观念与方法 293
第十三章 广告媒体策略 309
第一节 媒体战略与媒体分析 310
第二节 媒体战术与媒体组合 314
第三节 媒体排期与媒体购买 319
第十四章 广告预算管理 325
第一节 广告预算的经济学分析 326
第二节 广告预算编制方法 330
第三节 新老产品不同的广告预算模式 336
第十五章 策划书与提案 346
第一节 完整广告策略方案 347
第二节 广告策划书的写作 350
第三节 从文本到提案说明 356
附录一 营销计划大纲 366
附录二 广告计划大纲 371
附录三 整合营销传播计划大纲 374
主要参考书目 379
后记 382