营销学导论

作者：（英）马斯特森（Masterson，R.）著
出版社：北京：北京大学出版社
出版年份：2005
ISBN：7301086652
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PART 1:THIS IS MARKETING 3

1．The development of marketing 5

2．Marketing today 29

PART 2:MARKETING ANALYSIS 55

3．The marketing environment 57

4．Market segmentation 91

5．Buyer behaviour 127

6．Marketing research 159

PART 3:MARKETING TOOLS 189

7．Product 191

8．Promotion 227

9．Place 265

10．Price 293

11．The marketing mix 327

PART 4:THE MARKETERS 351

12．Marketing management 353

What do marketers do?Postscript:Careers in marketing 383

Glossary 411

Index 425