- 作 者：品牌营销实战专家，刘丽娜著
- 出 版 社：北京：光明日报出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787511257840
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第一章 品牌洗脑：让品牌变成信仰 3
恋物时代品牌也可以有粉丝 3
苹果的品牌宗教学 6
品牌在为你搭建一个梦想 10
小米与粉丝共建品牌 13
引发粉丝的共鸣和跟随 16
崇拜并非单纯的消费行为 19
哈雷不卖商品只卖价值 23
第二章 精神传递：用故事赋予理想色彩 29
赢的都是会讲好故事的人 29
想创立一个品牌，先讲一个故事 32
讲故事的企业精神领袖 37
用故事讲述品牌文化 42
“不作恶”的口号力量 46
第三章 颠覆认知：做最不安分的受宠者 53
凤姐的成功你永远不知 53
约一场吸引关注的口水仗 57
让“制造混乱”变得更有计划与目的 62
破局从主动发起攻击开始 65
处处树敌的成功者 70
把好钢全用在刀刃上 74
第四章 价格操控：定价是一场心理战 81
定价更慎重使用边际效应 81
数字是最隐形的说服大师 84
做高端就别打折保持身价 87
多此一举的会员卡 90
让免费营销带来皆大欢喜 95
让试用带动心理依赖 98
第五章 焦点营销：时刻成为媒体关注焦点 103
学学明星的“主动”勾引术 103
我提供话题，你提供版面 106
从掐架到下架，危机面前的舆论 109
操纵秘密的行家 114
巧夺天工做慈善 119
自媒体是个宝，但不能想搞就搞 123
第六章 圈子营销：利用集体的非理性行为 129
穷玩车，富玩表，败家玩单反 129
品牌的盘养之道 132
在线服务就是口碑营销 135
藐视者得天下 139
随大流的中国人 142
第七章 口碑营销：让用户成为品牌的推销员 147
毁了面子便毁了钱途 147
品牌利润的二八原则 150
让15％为你代言 153
洗脑要从娃娃抓起 156
李宁为什么搞不定90后 159
以用户的名义拉长战线 163
第八章 利用欲望：开启最原始的动力 169
让男友穿上贝克汉姆的底裤 169
开一场时尚的盛宴 172
把平庸变得时尚 175
为屌丝造一个变身高富帅的梦 178
踏上释放欲望的《征途》 182
得不到的才想得到 185
第九章 点燃迷恋：把握流行的引爆点 191
她时代上帝是女人 191
百事可乐的选择 195
赐名给它点燃成功 199
品牌要给用户一种身份 203
伪雅派的装腔指南 207
第十章 视觉操控：握好品牌的视觉锤 213
麦当劳的M，耐克的勾 213
标识将品牌锤入心智 217
赤橙黄绿青蓝紫，选哪个 220
用包装唤醒购物欲 224
喵星人与汪星人开战了 229
让屏幕更大、更大、更大 234