- 作 者：张星主编
- 出 版 社：北京：经济科学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787514147438
- 标注页数：283 页
- PDF页数：290 页
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第一章 网络营销概述 1
第一节 网络营销的内涵 1
第二节 网络营销的产生、发展和现状 6
第三节 网络营销与传统营销 15
第四节 网络营销发展趋势 22
第二章 网络营销的理论基础 29
第一节 传统营销理论 29
第二节 网络营销的理论基础 34
第三节 Web2.0时代的新网络营销理论 50
第三章 网络营销的技术基础 57
第一节 互联网技术 57
第二节 网络营销信息系统 62
第三节 电子支付技术 68
第四节 数据挖掘技术 70
第五节 Web2.0技术 72
第四章 网络营销战略与模式 78
第一节 网络营销战略概述 78
第二节 网络营销环境分析 81
第三节 网络营销战略制定 87
第四节 网络营销战略的实施与控制 92
第五章 网络营销中的市场分析 97
第一节 网络市场调研 97
第二节 网络营销市场细分 103
第三节 网络营销目标市场的选择 107
第四节 网络营销目标市场的定位 112
第六章 网络营销产品与服务 117
第一节 网络营销产品概述 117
第二节 网络营销产品策略 122
第三节 网络营销服务策略 130
第七章 网络营销价格 138
第一节 网络营销定价概述 138
第二节 影响网络营销定价的因素 142
第三节 网络营销定价策略 144
第四节 网络营销定价的程序和方法 149
第八章 网络营销渠道 154
第一节 网络营销渠道概述 154
第二节 网络营销渠道的功能和分类 158
第三节 网络营销渠道策略 159
第四节 网络中间商 162
第五节 网络营销渠道的建设与管理 172
第九章 网络营销促销 177
第一节 网络营销促销概述 177
第二节 网络营销促销的主要形式 181
第三节 网络营销促销策略的选择和实施 194
第十章 网络营销广告 203
第一节 网络广告概述 203
第二节 网络广告的形式与计费模式 211
第三节 网络广告的实施 221
第四节 搜索引擎广告 227
第十一章 网络营销主要应用 238
第一节 搜索引擎营销 238
第二节 许可E-mail营销 245
第三节 社会化营销 249
第四节 无线营销 260
思考与练习答案 267
参考文献 281