- 作 者：孟韬编著
- 出 版 社：大连：东北财经大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787565414794
- 标注页数：253 页
- PDF页数：33 页
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第1章 营销策划的发展与内涵 1
学习目标 1
1.1中国营销策划业的发展 2
1.2营销策划的内涵 3
1.3营销策划的功能与误区 7
策划案例与文案 10
策划实战 12
本章小结 12
参考文献 13
第2章 营销策划的流程与组织 14
学习目标 14
2.1营销策划的原理与流程 15
2.2营销策划的组织 20
策划案例与文案 24
策划实战 26
本章小结 27
参考文献 27
第3章 营销策划中的创意 29
学习目标 29
3.1创意的作用与来源 30
3.2创意的技法与效果评定 32
3.3创意的培养与开发途径 36
策划案例与文案 40
策划实战 41
本章小结 42
参考文献 42
第4章 市场调研策划 44
学习目标 44
4.1市场调研策划的程序 45
4.2市场调研的方法与内容 50
4.3市场调研报告的撰写 56
策划案例与文案 60
策划实战 65
本章小结 66
参考文献 66
第5章 营销战略策划 67
学习目标 67
5.1营销战略策划的程序 68
5.2营销战略的类型 74
策划案例与文案 82
策划实战 86
本章小结 86
参考文献 87
第6章 品牌策划 88
学习目标 88
6.1品牌策划概要 89
6.2塑造品牌 90
6.3发展品牌 99
策划案例与文案 105
策划实战 108
本章小结 109
参考文献 109
第7章 企业形象策划 111
学习目标 111
7.1企业形象策划的内涵 112
7.2三大识别系统策划 115
7.3 CIS策划的实施 129
策划案例与文案 131
策划实战 134
本章小结 134
参考文献 135
第8章 促销策划 136
学习目标 136
8.1促销概述 137
8.2常见的促销方式 139
8.3促销策略设计 146
策划案例与文案 154
策划实战 157
本章小结 158
参考文献 158
第9章 网络营销策划 160
学习目标 160
9.1网络营销概述 161
9.2网络营销工具 164
9.3网络营销策划流程 174
策划案例与文案 179
策划实战 181
本章小结 181
参考文献 182
第10章 广告策划 183
学习目标 183
10.1广告策划概述 184
10.2广告策划流程 185
10.3广告创意策划 193
10.4广告策划书的内容结构与编写技巧 196
策划案例与文案 199
策划实战 201
本章小结 201
参考文献 201
第11章 公共关系策划 203
学习目标 203
11.1公共关系策划概述 204
11.2公共关系策划流程 205
11.3公共关系策划书的内容结构与注意事项 212
策划案例与文案 215
策划实战 217
本章小结 218
参考文献 218
第12章 营销策划方案的类型与制订 219
学习目标 219
12.1营销策划方案的三种类型 220
12.2营销策划书 221
12.3市场营销诊断书 224
12.4营销年度计划书 228
策划案例与文案 231
策划实战 235
本章小结 235
参考文献 236
第13章 营销策划的实施与控制 237
学习目标 237
13.1营销策划的实施 238
13.2营销策划的控制与评估 242
策划案例与文案 248
策划实战 252
本章小结 252
参考文献 252