- 作 者：赵曙光著
- 出 版 社：上海：复旦大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787309108415
- 标注页数：191 页
- PDF页数：203 页
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1 传统媒体全媒体转型的逻辑与困境 1
1.1 传统媒体全媒体转型战略的全面实施与困境 2
1.2 传统媒体全媒体转型的逻辑 7
2 全媒体内容转型：低转化率的作品思维 14
2.1 全媒体内容转型的生产导向 15
2.2 基于产品思维的网络媒体体验设计 23
2.3 作品思维与产品思维的评测实验 39
3 转化率：全媒体转型的关键KPI 51
3.1 为什么是转化率？ 52
3.2 媒体盈利模式的发展困惑 56
3.3 转化率：超越注意力盈利模式的转型关键 64
4 全媒体转型：是否了解社会化媒体的用户？ 71
4.1 社会化媒体的用户特征研究 72
4.2 社会化媒体用户的类型化画像 79
5 传统媒体的广告经营：低转化率之困 88
5.1 广播广告对听众节目收听的总体影响 92
5.2 广播广告对节目收听心理的影响 94
5.3 广播广告对节目收听的行为影响 99
5.4 广播广告对细分听众群体节目收听的影响 103
6 社会化媒体广告的转化率 120
6.1 社会化媒体广告效果的理论基础 121
6.2 社会化媒体广告转化率驱动力的实证分析 127
7 网络广告的高转化率经营模式 134
7.1 精准网络广告：我知道浪费了多少 135
7.2 原生网络广告：去打扰化发展 139
7.3 网络社交广告：塑造用户态度 141
7.4 情境网络广告：动态匹配用户需求 144
8 高转化率的媒体盈利模式建构 148
8.1 平台型高转化率盈利模式：开放式整合 149
8.2 垂直型高转化率盈利模式：一体化管理 151
8.3 线上型高转化率盈利模式：虚拟产品的直接货币化 153
8.4 线上线下整合型高转化率盈利模式：实体产业的互联网化 155
9 全媒体再转型：如何构建高转化率模式？ 161
9.1 全媒体转型：被忽略的注意力红利 162
9.2 高转化率全媒体盈利模式：构建产业链与产业链的竞争 169
9.3 如何选择高转化率产业链：禀赋结构、比较优势与增长甄别 172
参考文献 180