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广告学  战略、创意与媒体  英文版
  • 作 者:(英)克里斯·菲尔,(英)格雷厄姆·休斯,(英)德弗朗西斯科著
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787302342809
  • 标注页数:386 页
  • PDF页数:413 页
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第1章 广告导论 1

第2章 正确的含义 28

第3章 广告:理论、概念与框架 62

第4章 广告:战略、计划与定位 89

第5章 创意、内容与诉求 121

第6章 品牌传播:广告的作用 153

第7章 广告业 186

第8章 传统媒体 214

第9章 数字化媒体和新技术 244

第10章 媒体规划 276

第11章 测量广告的效率和效果 302

第12章 标准和责任 328

第13章 当前广告中的问题 356

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