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- 作 者:(英)克里斯·菲尔,(英)格雷厄姆·休斯,(英)德弗朗西斯科著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787302342809
- 标注页数:386 页
- PDF页数:413 页
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第1章 广告导论 1
第2章 正确的含义 28
第3章 广告:理论、概念与框架 62
第4章 广告:战略、计划与定位 89
第5章 创意、内容与诉求 121
第6章 品牌传播:广告的作用 153
第7章 广告业 186
第8章 传统媒体 214
第9章 数字化媒体和新技术 244
第10章 媒体规划 276
第11章 测量广告的效率和效果 302
第12章 标准和责任 328
第13章 当前广告中的问题 356