- 作 者：李鹏编著
- 出 版 社：南京：东南大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787564147464
- 标注页数：157 页
- PDF页数：164 页
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第一章 洗化用品及广告的概述 1
一、洗涤用品的概念 1
二、化妆品的概念 1
三、何为洗化用品广告 1
第二章 洗化用品及其广告的演变发展和分类 3
一、洗涤用品的演变发展和分类 3
二、化妆品的发展历史和分类 14
三、广告的演变发展与分类特征 23
第三章 洗化用品广告的功能与作用 34
一、洗化用品广告的经济功能 34
二、洗化用品广告的社会功能 36
三、洗化用品广告的传播功能 37
第四章 我国洗化行业与广告的现状 39
一、我国洗化行业发展的总体现状与特点 39
二、我国部分省份洗化行业市场现状 43
三、我国洗化用品广告的现状与趋势 64
第五章 洗化用品广告设计创意 68
一、洗化用品广告的设计构成元素 68
二、洗化用品广告创意的思考方法 78
三、洗化用品广告创意的特征 86
四、洗化用品广告创意的要点 92
第六章 洗化用品广告设计的表现 94
一、洗化用品广告设计艺术表现的功能 94
二、洗化用品广告设计的艺术表现方法 94
第七章 洗化用品广告策划 101
一、何为广告策划 101
二、洗化用品广告营销策划原则 111
三、洗化巨头宝洁公司的广告策划与营销 113
四、联合利华的广告策划策略 118
五、三巨头激化洗化用品广告战场 127
第八章 洗化用品广告的媒体策略与效果测定 131
一、洗化用品广告媒体策略 131
二、洗化用品广告效果测定 150
参考文献 155
后记 157