- 作 者：李晶，昌蕾，吴文涛编著
- 出 版 社：北京：社会科学文献出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787509761755
- 标注页数：253 页
- PDF页数：264 页
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第一章 广告效果及测评概述 1
第一节 广告效果的含义 1
第二节 广告效果的特性 8
第三节 广告效果研究的历史发展 10
第四节 广告效果测评 13
第二章 广告效果的产生与研究 23
第一节 广告效果的产生 23
第二节 广告效果研究的经典模型 32
第三章 广告创意及作品效果测评 49
第一节 广告创意及作品效果测评意义与内容 49
第二节 广告创意及作品效果测评方法 52
第四章 广告心理效果测评 70
第一节 广告心理效果的测评内容 70
第二节 广告心理效果的测评方法 72
第五章 广告对销售影响的测评 101
第一节 广告对产品销售的影响 101
第二节 广告销售效果的测评方法 109
第六章 广告的社会效果评价 121
第一节 广告的经济效应 121
第二节 广告的社会效应 127
第三节 广告中的性别刻板印象 131
第四节 广告社会效果测评的方法——内容分析法 136
第七章 广告信息的传递与到达效果 156
第一节 电视广告 156
第二节 互联网广告 164
第三节 报刊广告 173
第四节 户外广告 177
第八章 广告效果与媒体策略 187
第一节 媒体选择的综合评价标准 187
第二节 媒体策略 195
第九章 广告效果测评的流程 216
第一节 广告效果测评计划 216
第二节 广告效果测评的基本方法 219
第三节 广告效果测评中的抽样问题 235
第四节 效果测评报告撰写 240
参考文献 252