- 作 者：朱小明，张勇主编
- 出 版 社：北京：北京大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7301110200
- 标注页数：286 页
- PDF页数：302 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源302 ≥286页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
（案例·饮料） 3
体育营销中赞助权利使用的管理——可口可乐（中国）公司的雅典奥运会赞助营销案例分析 3
农夫山泉体育营销：冠军的味道有点甜 16
城市光明 欢乐光明——简析光明乳业冠名《城市之间》的营销智慧 28
（案例·IT） 37
联想：国际化进程中的奥运整合营销 37
携手奥运 步入网通宽带世界——中国网通奥运营销案例 57
三星：毫无疑问的体育营销典范 67
北京现代：体育营销舞动品牌和市场 77
（案例·汽车） 77
一汽大众的谨慎之道 92
千里马体育营销案例写真 97
五菱汽车：品质驱动生活，体育营销铸造辉煌 105
（案例·体育服饰） 113
李宁公司：体育营销中国制造 113
差异化竞争时代的品牌谋略——康威多品牌策略透视 122
安踏体育营销：与世界品牌深入较量 128
三六一度：坚持体育营销 助推品牌升级 140
非一般的感觉——特步：谋定后动 抢占十运会先机 148
太子龙：拥有品牌 拥有世界 154
适合自己的整合营销传播策略才是最好的——侧观九牧王整合营销传播之体育营销 161
七匹狼的皇马“情结” 169
利郎异军突起 打造中国男装第一品牌 175
借力体育营销：威鹿男装领跑新文化竞争时代 181
（案例·啤酒） 193
康胜啤酒：银子弹的速度 193
激情成就梦想——青岛啤酒体育营销的星河轨迹 202
本土啤酒品牌战略迷局 “雪花”走出迷雾脱颖而出 210
借势皇马激情 演绎红塔精彩——“2003红塔皇马中国行”策划案例 221
（案例·烟草） 221
以中国文化包装品牌 以体育营销推广品牌——“黄山”品牌运作案例纪实 236
红七匹狼：共舞英超显豪情 242
（案例·白酒） 255
“奥运福 金六福”营销全案纪实 255
潮起浏阳河——解读浏阳河酒营销战 264
（案例·保健品／健身器材） 273
体育营销 纽崔莱倾力之作 273
舒华：借力CCTV-5，打造健身器材顶级品牌 281
后记 286