营销管理亚洲案例

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第1部分　认识营销管理 3

案例1　普吉岛悦榕庄 3

案例2　再造宏基 24

第2部分　分析营销机会 37

案例3　歌星王菲 37

案例4　欧洲工商管理学院：一所学院，两个校区 48

案例5　上海海底世界 69

案例6　嗨！凯蒂！ 86

案例7　快捷理发屋——“10分钟——理发” 94

第3部分　发展营销战略 109

案例8　好莱坞的幸运饼 109

案例9　TCL越南有限公司：从中国向外延伸 116

案例10　东方是红色的：法国葡萄酒在亚洲 123

案例11　HMI控股有限公司 143

第4部分　塑造市场供应品 157

案例12　像中田英寿一样热爱足球 157

案例13　NTT DoCoMo公司的i模式移动通信技术：为大客户提供解决方案 165

案例14　HMI健康科学学会 187

第5部分　管理和传送营销方案 203

案例15　麦当劳的凯蒂促销 203

案例16　阿里巴巴网站 209

案例17　明基：宏基的灵感 219

案例18　Airpork品牌从无名到英雄：下一步将如何走 231

案例19　新加坡发展银行：赢得大众的心、吸纳他们的钱 246

译后记 257

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