- 作 者：赵兴元等编著
- 出 版 社：沈阳：东北财经大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7810847686
- 标注页数：244 页
- PDF页数：260 页
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第1章 广告概述 1
学习目标 1
1.1 什么是广告 3
1.2 广告的传播特性 8
1.3 为了营销而广告 14
1.4 广告的发展过程 17
本章小结 24
主要概念和观念 24
基本训练 24
观念应用 25
第2章 广告预算 26
学习目标 26
2.1 广告预算的意义与内容 27
2.2 广告预算的编制程序与方法 29
2.3 广告预算的分配 33
本章小结 37
主要概念和观念 37
基本训练 37
观念应用 38
第3章 广告战略与广告策略 42
学习目标 42
3.1 广告战略策划 43
3.2 广告策略 51
本章小结 62
主要概念和观念 62
基本训练 62
观念应用 63
第4章 广告信息决策 65
学习目标 65
4.1 广告主题策划 66
4.2 广告创意 71
4.3 广告表现 85
本章小结 97
主要概念和观念 98
基本训练 98
观念应用 99
第5章 广告媒体决策 100
学习目标 100
5.1 广告媒体概述 101
5.2 广告媒体选择 117
5.3 广告媒体策略 124
本章小结 130
主要概念和观念 131
基本训练 131
观念应用 131
第6章 广告文案 134
学习目标 134
6.1 广告文案概述 135
6.2 广告策划书 135
6.3 广告作品 146
6.4 广告媒体计划书 155
本章小结 157
主要概念和观念 157
基本训练 157
观念应用 158
第7章 广告效果测定 160
学习目标 160
7.1 广告效果概述 161
7.2 分阶段的广告效果测定 166
7.3 广告效果的心理测定 180
本章小结 194
主要概念和观念 194
基本训练 194
观念应用 195
第8章 广告与社会 198
学习目标 198
8.1 广告组织 200
8.2 广告与社会 214
8.3 广告管理 221
本章小结 231
主要概念和观念 231
基本训练 231
观念应用 232
综合案例 234
综合实训 242
主要参考书目 243