- 作 者：周红著
- 出 版 社：北京：华龄出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7801784006
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第一章 市场营销与舞台艺术 1
一、市场营销的重要性 1
二、市场营销的定义 2
三、市场营销的发展和概念 4
四、市场营销战略的规划 8
五、舞台艺术市场营销 9
第二章 舞台艺术与战略规划 19
一、舞台表演艺术的定义 19
二、舞台艺术市场的分类 20
三、寻找市场机会 23
四、市场的行业分析 27
五、营销外部环境分析 33
第三章 市场调查与观众 47
一、市场调查 47
二、北京舞台艺术观众市场调查报告 58
三、北京市儿童剧、木偶剧观众调查报告（1998年） 68
第四章 消费行为与观众 85
一、观众群体的差异化表现 85
二、观众需求的动态变化 86
三、消费者行为分析 92
四、舞台艺术消费者的特性 102
五、舞台艺术观众的培养 105
一、剧场在演出市场中的位置 113
第五章 舞台艺术的载体——剧场 113
二、北京剧场运作方式的现状 115
三、剧场资源管理与整合 117
四、根据观众类型的异同调整剧场营销思路 122
第六章 目标市场与营销组合（上） 131
一、寻找目标市场 131
二、营销组合 142
三、品牌 147
四、包装的战略意义 150
五、产品生命周期的管理 151
六、计划与发展新产品 157
七、整个机构的参与 158
第七章 营销组合（下） 163
一、营销地点 163
二、营销价格 169
三、营销宣传 180
四、宣传组合 186
第八章 营销计划、实施与监控 199
一、营销计划与预测 199
二、信息对实施和监控的重要性 207
三、有效实施 208
四、合理监控 215
参考资料 223