- 作 者：张传忠编著
- 出 版 社：广州：暨南大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7810797670
- 标注页数：299 页
- PDF页数：307 页
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预备知识 1
Ⅰ 经济分析知识 1
Ⅱ 统计学知识 13
Ⅲ 商品学知识 27
第一章 市场营销的任务与理念 40
第一节 市场营销职能产生的背景 40
第二节 市场营销的任务 43
第三节 市场营销手段 51
第四节 市场营销管理理念 54
第二章 市场营销管理过程 64
第一节 市场营销管理的职责 64
第二节 计划管理程序 70
第三节 市场营销计划的内容与结构 75
第四节 市场营销控制 78
第三章 市场购买行为分析 85
第一节 市场及其构成 85
第二节 消费者市场购买行为分析 87
第三节 产业市场购买行为分析 95
第四节 政府市场购买行为分析 103
第四章 市场调研 108
第一节 市场调研的任务与程序 108
第二节 市场调查方法 114
第三节 市场需求预测方法 121
第五章 市场营销策略 132
第一节 市场细分策略的原理 132
第二节 市场细分方法 134
第三节 目标市场选择 141
第四节 市场定位策略 147
第六章 产品营销决策 154
第一节 整体产品概念 154
第二节 新产品开发管理 158
第三节 产品生命周期营销策略 162
第四节 产品组合策略 166
第五节 包装策略 169
第七章 价格管理 176
第一节 影响价格的因素分析 176
第二节 定价方法 179
第三节 价格策略 186
第八章 分销渠道管理 191
第一节 分销渠道的功能 191
第二节 分销渠道模式分析 193
第三节 直接分销渠道的建设与管理 200
第四节 间接分销渠道的建设与管理 203
第九章 促销策略 210
第一节 促销的基本原理 210
第二节 广告策划 213
第三节 人员推销管理 218
第四节 销售促进 223
第五节 公共宣传策略 226
第六节 整合营销沟通 228
第一节 品牌的内涵与功能 235
第十章 品牌营销策略 235
第二节 品牌标识设计与使用策略 238
第三节 品牌个性管理 242
第四节 名牌战略 248
第十一章 市场营销战略管理 255
第一节 市场营销战略的内涵与作用 255
第二节 基于优化结构的SBU战略 260
第三节 基于顾客满意的价值战略 269
第四节 基于创造优势的竞争战略 273
第十二章 国际市场营销 278
第一节 国际市场营销的特殊性 278
第二节 国际市场的产品策略 283
第三节 国际市场价格 287
第四节 国际销售渠道 289
第五节 国际市场促销 292
参考文献 298