- 作 者：和群坡著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7810858068
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第一章 接单 1
一、影视广告摄制是一门生意 1
二、竞标说明会 2
第二章 谁会参与这单生意 8
一、广告公司的组织结构 8
二、广告公司的灵魂部门——创作部 10
第三章 让我们来“脑力激荡” 14
一、创意之前的科学流程 14
二、头脑风暴 16
第四章 关于创意 18
一、何谓创意 18
二、什么是优秀的广告创意 19
三、影视广告创意的表现手法 20
四、几种巧妙处理创意的技巧 24
五、向创意大师致敬 25
第五章 电视媒体的特征 36
一、电视的特性 36
二、电视影像构成要素 38
三、影视广告的四大要素 50
第六章 视听语言——影视广告的创作语言 52
一、前期拍摄 52
二、后期剪辑 71
第七章 制作故事板 78
一、怎样写文字脚本 78
二、怎样制作故事板 84
第八章 用胶片还是录像带 96
一、胶片拍摄 96
二、录像带拍摄 97
第九章 去提案 103
一、广告公司内部的审核 103
二、给客户提案 107
三、提案故事板格式 109
第十章 报价 116
一、谁来摄制广告片 116
二、摄制询价 118
三、给客户报价 123
第十一章 开拍前要做的事情 135
一、拍摄团队 135
二、召开PPM 144
三、拍摄的准备工作 147
第十二章 开拍了 158
一、拍摄时要注意的问题 158
二、拍摄方式 163
第十三章 后期制作 169
一、后期制作的流程 169
二、粗编 170
三、声音制作 173
四、精编完成 175
专业词汇中英文对照 177
参考书目 198
致谢 200