- 作 者：梁昭主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7300076718
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
10
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
第一章 旅游市场营销学概述 1
第一节 市场营销与市场营销学 2
第二节 旅游市场营销与旅游市场营销学 7
第三节 旅游市场营销的核心业务 13
第二章 旅游市场营销计划的编制和实施 25
第一节 旅游市场营销计划概述 26
第二节 旅游市场营销计划的编制 28
第三节 对旅游市场营销计划的控制 38
第三章 旅游市场营销调研 42
第一节 旅游市场营销调研概述 43
第二节 旅游市场营销调研的内容和程序 49
第三节 旅游市场营销调研的方法及技术 59
第四章 旅游市场营销环境分析 72
第一节 旅游市场营销环境概述 73
第二节 旅游市场营销宏观环境分析 77
第三节 旅游市场营销微观环境分析 94
第五章 旅游消费者购买行为分析 101
第一节 旅游消费动机分析 102
第二节 影响旅游消费者购买行为的因素 105
第三节 旅游消费者购买决策分析 115
第四节 旅游消费者购买行为模式分析 121
第六章 细分旅游市场及确定目标市场 126
第一节 旅游市场的细分 127
第二节 旅游目标市场的选择 141
第三节 旅游企业的市场定位 147
第七章 旅游产品及其营销 155
第一节 旅游产品概述 156
第二节 旅游产品的生命周期及其营销策略 165
第三节 旅游产品的组合策略 171
第四节 旅游产品的品牌策略 175
第八章 旅游产品的定价 181
第一节 旅游产品定价概述 182
第二节 旅游产品定价方法 193
第三节 旅游产品定价策略 199
第四节 旅游产品的价格调整 206
第九章 旅游产品分销渠道的选择与管理 211
第一节 旅游产品分销渠道概述 212
第二节 旅游产品分销渠道的策略与管理 222
第三节 旅游产品中间商 227
第十章 旅游产品的促销方式与方法 234
第一节 旅游产品促销概述 235
第二节 旅游产品的广告促销策略 243
第三节 旅游市场公共关系策略 251
第四节 旅游人员推销策略 258
第五节 旅游营业推广策略 265
第十一章 旅游目的地营销 269
第一节 旅游目的地营销概述 270
第二节 旅游目的地营销系统 274
参考资料 280