国际市场营销

第一章　企业国际化与营销　 1

第一节　中国企业国际化　 1

第二节　市场营销与国际市场营销　 8

第三节　国际市场营销管理过程　 16

第四节　国际贸易与对外直接投资　 21

本章小结　 32

案例　一、Fedders公司在中国投资　 33

二、如果奇多吃上去没有奶酪味，还是奇多吗？　 33

思考题　 34

第一节　国际营销与环境　 35

第二章　国际市场环境　 35

第二节　国际政治和法律环境　 39

第三节　国际文化环境　 43

第四节　国际经济环境　 50

第五节　国际经济组织　 55

本章小结　 59

案例　柯达的中国营销攻略　 60

思考题　 62

第三章　进入国际市场的因素分析　 63

第一节　企业因素分析　 63

第二节　市场因素分析　 69

第三节　风险因素分析　 78

本章小结　 89

案例 克莱斯勒公司的跨国经营：北京吉普车公司　 90

思考题　 94

第四章　目标国际市场选择 95

第一节　国际市场细分　 95

第二节 目标市场经济评估　 111

第三节 目标市场预测　 114

第四节 目标市场分析和选择　 123

本章小结　 128

案例　别克赛欧汽车在中国市场　 128

思考题　 131

第五章　进入国际市场方式　 132

第一节　产品出口　 132

第二节　技术授权与合同安排 140

第三节　对外直接投资　 146

第四节　市场进入方式的选择 153

本章小结 160

案例　海尔的国际化战略 161

思考题 162

第六章　国际市场产品 163

第一节　产品分类与组合 163

第二节 国际市场产品定位　 168

第三节 国际市场产品决策　 173

第四节　产品生命周期与新产品开发　 179

第五节　品牌、商标与包装　 186

本章小结　 191

案例　宝马：中国品牌战略之失　 192

思考题　 194

第七章　国际市场促销　 195

第一节　国际市场广告　 195

第二节　国际市场人员推销　 204

第三节　国际营业推广　 209

第四节　国际公共关系　 213

第五节　国际促销组合与发展　 217

本章小结　 221

案例　安利（中国）的公共关系营销　 222

思考题　 226

第八章　国际市场定价　 227

第一节 国际定价的要素与类型　 227

第二节　国际定价的策略和方法　 233

第三节　国际转移定价　 239

第四节　产品倾销与灰色市场　 252

本章小结　 257

案例 中兴华为海外争抢订单　对战或结盟面临抉择　 258

思考题　 261

第九章　国际营销渠道　 262

第一节　国际营销渠道概论　 262

第二节　国际营销渠道设计　 269

第三节　国际营销渠道的选择　 279

第四节　营销渠道的开发与管理　 283

第五节　电子商务营销　 286

本章小结　 294

案例　伊莱克斯渠道的变迁　 295

思考题　 297

第一节　企业组织结构与企业战略的关系　 298

第十章　国际营销组织　 298

第二节　全球组织结构模式的比较　 303

第三节　各国企业组织结构的特点　 308

第四节　组织结构的发展　 311

本章小结　 317

案例　组织架构变迁图：联想的三个时代　 318

思考题　 321

参考文献　 323

中英文名词对照　 324

第一版后记　 328

第二版后记　 329