- 作 者：黄晓利主编
- 出 版 社：成都：西南交通大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7811045230
- 标注页数：411 页
- PDF页数：419 页
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第一章 广告创意概述 1
第一节 广告创意的基本内涵 1
第二节 广告创意的基本理论 31
第三节 广告创意的产生过程 67
第四节 广告创意者的素质 91
第二章 广告文案创意 104
第一节 广告文案创意概述 104
第二节 广告文案主题创意 119
第三节 广告文案结构的创意 130
第四节 广告文案语言的创意 154
第三章 平面广告创意 175
第一节 平面广告概述 175
第二节 报纸广告创意 188
第三节 杂志广告创意 199
第四节 其他平面广告创意 216
第一节 广播广告概述 229
第四章 广播广告创意 229
第二节 广播广告创意的含义与特征 244
第三节 广播广告创意的方法 256
第五章 电视广告创意 266
第一节 电视广告概述 266
第二节 电视广告创意的含义与特征 281
第三节 电视广告创意的原则与方法 293
附录一 中华人民共和国广告法 302
附录二 广告管理条例 313
附录三 广告管理条例施行细则 318
附录四 药品广告审查办法 324
附录五 药品广告审查标准 330
附录六 药品广告管理办法 333
附录七 化妆品广告管理办法 339
附录八 医疗广告管理办法 343
附录九 中华人民共和国商标法 348
附录十 中华人民共和国消费者权益保护法 362
附录十一 案例赏析 374