品牌与广告的实证研究

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国外品牌资产理论模型的述评 1

论品牌资产——一种认知的观点 10

品牌延伸透析 23

品牌延伸评价模型及其内在心理机制 31

影响消费者产品质量认知的因素 39

产品评价的来源国效应 47

广告效果研究回顾 59

心理学关于品牌研究之研究 92

强、弱品牌记忆提取的加工机制 110

强、弱品牌的品牌联想比较 119

反应时技术在品牌联想测查中的应用初探 127

低卷入情境中品牌远延伸的成功机制 136

关于品牌来源国效应的研究 149

国际上广告研究的发展状况 158

1981—2002年中国广告界探讨的热门话题——对《中国广告》杂志标题的关键词分析 189

电视广告效果预测和评价方法研究 204

电视广告效果的测量及影响因素 215

观众对电视广告的态度 222

平面汽车广告的内容分析 233

关于《羊城晚报》药品广告的内容分析 255