电影市场营销 修订版

绪论 1

第一节 电影市场营销学概述 1

第二节 电影市场与电影市场经营主体概述 8

第一章 电影业的管理体制及其发展 15

第一节 电影发行、放映网的形成及其管理体制的演变 15

第二节 新时期以来的电影发行市场管理体制的演变 20

第三节 我国电影业的机构设置及其任务 29

第二章 我国电影行业各部门之间的经济分配方式及价格策略 33

第一节 发行与放映部门之间及发行部门内部的经济关系 33

第二节 发行与制片、洗印部门之间的经济关系 42

第三节 科教、纪录、美术影片的结算方法 50

第四节 价格策略 51

第三章 电影市场的营销环境分析 67

第一节 电影市场营销环境 67

第二节 电影市场宏观环境分析 69

第三节 电影市场微观环境分析 75

第四章 电影市场中经营机构的业务和内容 80

第一节 电影发行业务工作的主要内容和特点 80

第二节 影片的调度 83

第三节 城市影片排映的原则和方法 88

第四节 农村影片排映的原则和方法 94

第五节 电影放映单位构成的要素及基本任务 96

第六节 电影放映网 102

第七节 电影放映企业技术、质量、设备的管理 111

第五章 电影消费者的需求与购买决策行为 122

第一节 电影消费者的需求 122

第二节 影响电影消费者的因素 127

第三节 电影消费者的购买决策行为 131

第六章 电影市场调研与信息系统 138

第一节 电影市场信息的意义和特征 138

第二节 电影市场营销信息系统的形成 141

第三节 电影市场调研和预测 145

第七章 电影市场营销战略 152

第一节 电影市场营销战略概述 152

第二节 电影市场营销组合 155

第三节 电影企业的业务单元管理 161

第八章 电影市场营销渠道策略 170

第一节 电影市场营销渠道的概念与意义 170

第二节 我国电影市场营销渠道的种类和影响选择的因素 173

第三节 我国电影市场营销渠道实战策略研究 174

第九章 电影市场细分与目标市场选择 183

第一节 电影市场细分的概念和意义 184

第二节 电影市场细分的原则和步骤 187

第三节 电影市场细分的方法和目标市场的选择 191

第十章 电影的促销策略 195

第一节 电影促销及促销组合 195

第二节 促销手段与促销渠道 198

第三节 电影市场的公关宣传策略 203

第四节 电影市场的广告促销策略 208

第十一章 部分省市电影市场概况及典型市场经营主体简介 215