- 作 者：姚礼萍，秦宗槐编著
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7040194090
- 标注页数：217 页
- PDF页数：228 页
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第1章 概述内容梗概 1
教学思路参考 1
第一节 市场调查与信息分析的一般问题 1
第二节 市场调查的程序和方式 6
第三节 市场调查方案的设计 10
案例思考与分析 14
思维创新 15
第2章 市场调查方法内容梗概 22
教学思路参考 22
第一节 询问调查法 22
第二节 问卷调查法 25
第三节 文案调查法 31
第四节 网络调查法 34
第五节 观察法和实验法 38
案例思考与分析 39
思维创新 42
第3章 调查信息的整理内容梗概 53
教学思路参考 53
第一节 几个常用的基本概念 53
第二节 调查信息资料的分组 57
第三节 分配数列与调查信息汇总 62
第四节 调查信息整理的表现形式——设计表格 69
案例思考与分析 73
思维创新 75
教学思路参考 95
第一节 总量指标和相对指标 95
第4章 调查信息静态分析方法内容梗概 95
第二节 平均指标 105
第三节 标志变异指标 116
案例思考与分析 122
思维创新 127
第5章 调查信息动态分析方法内容梗概 134
教学思路参考 134
第一节 调查信息动态分析的一般问题 135
第二节 调查信息动态分析水平指标 138
第三节 调查信息动态分析速度指标 149
第四节 调查信息动态趋势分析方法 154
案例思考与分析 161
思维创新 162
第一节 抽样推断的意义和特点 168
第6章 抽样推断内容梗概 168
教学思路参考 168
第二节 抽样推断的一般原理 173
第三节 抽样推断的组织方式 185
案例思考与分析 192
思维创新 192
第7章 调查信息指数分析方法内容梗概 194
教学思路参考 194
第一节 指数的意义和种类 194
第二节 综合指数的编制与应用 196
第三节 平均数指数和平均指标指数的编制与应用 199
第四节 调查信息的因素分析法 204
案例思考与分析 210
思维创新 211