品牌与VI设计

作者：徐阳，刘瑛编著
出版社：上海：上海人民美术出版社
出版年份：2006
ISBN：7532250504
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导读第一章　了解品牌　 4

第一节　品牌的定义　 5

第二节　品牌的特征　 7

第三节　品牌的功能　 7

第四节　品牌的种类　 8

第五节　品牌的结构 12

第二章　定位品牌 18

第一节　品牌定位内涵 19

第二节　品牌定位策略 19

第三节　品牌定位原则 22

第四节　品牌定位流程 24

第三章　设计品牌 26

第一节　品牌名称设计 27

第二节　品牌视觉要素设计 29

第三节　品牌辅助元素设计 74

第四节　品牌个性塑造　 80

第四章　品牌VIS设计 92

第一节　认识VIS设计 93

第二节　企业品牌VIS设计 98

第三节　消费品牌VIS设计 104

第四节　环境品牌VIS设计 108

第五节　VIS手册的制作 118

作业 132

参考书目 133