- 作 者：高闯，李四化主编
- 出 版 社：沈阳：辽宁大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7561050739
- 标注页数：222 页
- PDF页数：236 页
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第一章 现代企业经营管理概论 1
第一节 经营及其职能 1
第二节 经营思想 5
第三节 经营目标与经营计划 9
复习思考题 14
第二章 企业经营环境分析 15
第一节 经营环境 15
第二节 宏观环境分析 17
第三节 微观环境分析 22
第四节 经营机会与风险分析 24
复习思考题 29
第一节 市场营销调研的意义和内容 30
第三章 市场调研与市场预测 30
第二节 市场调研的步骤与方法 33
第三节 市场预测 38
复习思考题 48
第四章 现代企业经营战略 49
第一节 企业经营战略概述 49
第二节 经营战略的制定 56
第三节 经营战略的实施 66
第四节 经营战略的控制 74
复习思考题 79
第五章 现代企业经营计划 80
第一节 企业经营计划概述 80
第二节 经营计划体系 83
第三节 现代计划方法 92
复习思考题 98
第六章 现代企业经营决策 99
第一节 经营决策概述 99
第二节 决策的流程 103
第三节 决策方法 108
复习思考题 114
第七章 现代企业经营管理中的产品策略 115
第一节 产品的整体概念 115
第二节 品牌决策 123
第三节 新产品开发策略 133
复习思考题 142
第一节 价格策略 143
第八章 企业市场营销策略 143
第二节 分销渠道 157
第三节 促销策略 164
复习思考题 173
第九章 企业筹资与投资管理 174
第一节 筹资管理 174
第二节 投资管理 180
第三节 投资决策的经济评价与风险分析 187
复习思考题 202
第十章 企业的国际化经营 203
第一节 企业国际化的动因 203
第二节 企业国际化经营的战略选择 209
第三节 中国企业的国际化之路 216
复习思考题 222