党报品牌建设研究

作者：宋兆宽著
出版社：北京：中国传媒大学出版社
出版年份：2007
ISBN：7810858653
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代序——答辩委员会对论文的学术评语 1

绪论 1

一、问题的提出及本研究的意义 2

二、研究的思路及方法 7

第一章党报品牌概念解析 9

第一节党报品牌的定义、特征、作用及意义 10

第二节对党报品牌有形要素的认识与把握 26

第三节对党报品牌无形要素的认识与把握 37

第二章党报品牌的建设过程和方法 63

第一节党报品牌的创立 64

第二节党报品牌的扩张 85

第三节党报品牌的维护与危机管理 100

第三章党报品牌建设存在的主要问题 114

第一节党报品牌公信力方面存在的问题 115

第二节党报品牌影响力方面存在的问题 136

第三节党报品牌亲和力方面存在的问题 158

第四章对策与建议 169

第一节不断深化“三项学习教育” 打牢党报品牌建设的思想基础 170

第二节不断优化员工管理水平构建党报品牌建设的主力方阵 178

第三节不断强化品牌经营能力完善党报品牌建设的保障机制 199

第四节对新闻出版管理部门的几点建议 209

结语 222

主要参考文献 225

致谢词 238