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- 作 者：V. 库马尔（V. Kumar）著；陈宝明译
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7300066615
- 标注页数：479 页
- PDF页数：495 页
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第一部分 5
第1章 国际营销调研的性质和范围 5
第一篇 5
第2章 国际环境下的营销调研 31
第3章 国际营销调研过程 58
第二部分 75
第4章 调研过程的初始阶段 75
第5章 二手数据调研 92
第6章 互联网上的营销调研 109
第7章 原始数据调研 134
第8章 定性和可观察调研 153
第9章 调查研究 174
第10章 测量开发 195
第11章 问卷设计 213
第12章 抽样 231
第13章 简单数据分析 257
第三部分 257
第14章 高级数据分析 275
第15章 多元分析 288
第16章 陈述结论 305
第二篇 317
第四部分 317
第17章 亚太地区 317
第18章 欧洲 344
第19章 拉丁美洲 365
第20章 中东和非洲 384
第21章 北美洲 399
第五部分 413
第22章 国际营销调研的未来 413
案例 420
附录 458
词汇表 464