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第一课通用之神杰克韦尔奇　 1

第一单元人物描写 1

第二课海尔CEO张瑞敏　 10

第三课盖茨与乔布斯　 22

第四课你所不知道的京城白领　 33

第二单元叙事 42

第五课可口可乐创业传奇　 42

第六课金莎巧克力——一个突破常规的故事　 50

第七课阿迪达斯的忧伤　 60

第三单元说明性文章 71

第八课诺基亚公司　 71

第九课民生银行的新产品　 80

第十课亚洲金融危机的原因分析　 90

第四单元分析性文章 90

第十一课对汽车产业进程加快的原因分析　 99

第十二课雀巢的成功　 108

第五单元短论 116

第十三课小鞋匠推动大公司　 116

第十四课物价下跌并非经济不景气　 123

第十五课布隆伯格的自行车　 130

第六单元项目策划书 137

第十六课 “真情无限”活动项目策划书　 137

附录1 词汇总表　 147

附录2 练习答案　 154

附录3 资料出处　 164