- 作 者：方立军主编
- 出 版 社：北京：中国市场出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7509201128
- 标注页数：351 页
- PDF页数：376 页
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前言…………………………………………………………方立军 1
战略 1
广告公司持续发展的再思考 高峻 1
重新想象——创意产业的机会与挑战 高峻 15
资本爱上广告，幸还是不幸？——广告公司的资本化生存之道 贺超兵 25
全球化趋势下中国本土广告业的突破之路 杨建良 33
管理 47
广告公司CEO的十大成功要诀 苏雄 47
广告传媒业的价值管理，一个抛砖引玉的讨论 杨宇时 65
天龙八部——客户关系管理之道 陈一枬 87
洞察力 想象力 执行力——客户沟通的三个层次与三种能力 吴晓波 105
品牌 113
品牌化生存与多元化创新 陈刚 113
逆道而行，别有天地——反向：品牌美学观 贾丽军 121
行行业业都是娱乐业 陈一枬 133
品牌突破就是人的突破 徐建 143
改变命运的创意 王永辉 151
创意 151
创意撩人——品牌视觉化与创意实践 江绍雄 165
从擦肩而过到效忠到底——冲破广告传播的媒体屏障 沈虹 183
营销 197
中国特色下的营销突破 张翔 197
站在弱势的中小企业看如何突破僵局 叶茂中 205
互联网：营造参与式营销的无限空间 江志强 215
运用插位战略实现营销突破 李光斗 223
出门了，钥匙在哪里——寻找市场的原点 张鼎健 239
从整合传播到ROI Media 杨宇时 255
互动 263
第一场互动 263
第二场互动 275
第三场互动 289
第四场互动 297
第五场互动 309
第六场互动 321
第七场互动 333
第八场互动 343