- 作 者：廖秉宜编著
- 出 版 社：上海：上海外语教育出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7544600297
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绪论 1
第一章 广播电视广告概述 5
第一节 广播电视广告的起源与发展 5
第二节 广播电视媒介及其广告的特性与功能 10
第三节 广播电视广告的分类 22
第二章 广播电视广告主题与创意 29
第一节 广播电视广告主题的确定 29
第二节 广播电视广告创意的构思 40
第三节 广播电视广告创意的原则 48
第四节 广播电视广告创意的特点 55
第一节 语言 61
第三章 广播电视广告的表现元素 61
第二节 音响 68
第三节 音乐 74
第四节 画面 80
第五节 组合 86
第四章 广播电视广告的表现形式与技巧 90
第一节 广播电视广告的诉求策略 90
第二节 经典广告理论与广播电视广告的实践 94
第三节 广播广告表现形式与技巧 100
第四节 电视广告表现形式与技巧 113
第五章 广播电视广告文案 127
第一节 广告文案概说 127
第二节 广播广告文案的写作 132
第三节 电视广告文案的写作 142
第四节 电视广告故事版创作 151
第六章 广播广告制作与编播 161
第一节 广播广告制作基本流程 161
第二节 广播广告的录音与合成 163
第三节 广播广告编排与播出 180
第四节 广播广告的编后工作 188
第七章 电视广告拍摄 190
第一节 广告拍摄的前期工作 190
第二节 电视广告的画面构图 207
第三节 电视广告的运动拍摄 218
第八章 电视广告剪辑与合成 226
第一节 蒙太奇理论基础 226
第二节 电视广告画面组接 235
第三节 胶片剪辑与数字技术 240
第四节 电视广告的合成技巧 246
第九章 电视广告的色光艺术 251
第一节 光线 251
第二节 色彩 264
第十章 动画广告与特效制作 277
第一节 动画广告概述 277
第二节 动画广告的设计 279
第三节 电脑动画的制作 283
第四节 特技的运用 288
主要参考书目 292
后记 295