- 作 者：张敏莉主编
- 出 版 社：北京：人民交通出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7114063121
- 标注页数：470 页
- PDF页数：490 页
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第1章 策划的基本理论 1
1.1 策划的基本知识 1
1.2 房地产项目策划概述 12
思考题 23
参考文献 24
第2章 房地产市场调查 25
2.1 房地产市场调查概述 25
2.2 房地产市场调查的主要内容 38
2.3 房地产市场调查方法 52
2.4 市场调查报告的编写 70
思考题 85
参考文献 86
第3章 项目用地的获取及选址 87
3.1 城市土地的类型 87
3.2 房地产开发用地的选择 98
3.3 项目用地估价 109
3.4 项目选址 116
思考题 124
参考文献 124
第4章 房地产项目投资策划 126
4.1 房地产投资概述 126
4.2 房地产投资环境分析 142
4.3 不同类型房地产投资的特点 152
思考题 168
参考文献 169
第5章 房地产项目定位 170
5.1 房地产市场细分 170
5.2 目标市场的选择 187
5.3 客户定位 199
5.4 产品定位 215
5.5 房地产项目的概念设计 225
思考题 233
参考文献 234
6.1 房地产项目规划与设计 235
第6章 房地产项目规划设计 235
6.2 房地产项目的建筑风格与楼盘特色 246
6.3 房地产项目的整体规划 262
6.4 房地产项目住宅设计 274
6.5 房地产项目公共建筑的规划与设计 293
6.6 房地产项目的景观设计 309
思考题 326
参考文献 326
7.1 概述 328
第7章 房地产项目营销策划 328
7.2 房地产项目定价策略及调整 334
7.3 房地产项目营销准备及实施 344
7.4 广告策划 352
思考题 364
参考文献 365
第8章 房地产经营策划 366
8.1 概述 366
8.2 物业管理策划 369
8.3 公寓项目经营策划 372
8.4 写字楼经营策划 378
8.5 商业项目经营策划 384
思考题 423
参考文献 424
第9章 房地产品牌战略 425
9.1 概述 425
9.2 房地产品牌的设计、创造、管理 432
9.3 房地产品牌运营的基本策略 440
思考题 455
参考文献 455
第10章 房地产项目策划报告编制 456
10.1 概述 456
10.2 策划报告内容 461
10.3 房地产项目策划报告写作 469
思考题 470
参考文献 470