- 作 者：夏晓鸣，钱正，曹晓燕编著（武汉理工大学华夏学院艺术系）
- 出 版 社：武汉：武汉大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7307050706
- 标注页数：406 页
- PDF页数：417 页
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第一章 广告文案写作概述 1
第一节 广告文案的概念与源流 1
第二节 广告文案人员的地位与素质 11
第三节 广告文案的写作 24
第二章 广告文案主题的确立 38
第一节 广告文案主题的含义与作用 38
第二节 确定广告文案主题的方法与要求 41
第三节 广告文案主题的类型 48
第三章 广告文案主题的表现 57
第一节 广告文案创意概述 57
第二节 广告文案创意的产生 64
第三节 广告文案创意的方法 73
第四章 广告文案的结构 88
第一节 广告文案结构概述 88
第二节 广告标题 89
第三节 广告正文 97
第四节 广告附文 103
第五节 广告标语 106
第六节 广告文案的缩略型结构 110
第五章 广告文案的语言 113
第一节 广告文案语言概述 113
第二节 广告文案写作的遣词造句 118
第三节 广告文案写作中的辞格运用 126
第六章 消费心理与广告文案写作 135
第一节 消费心理与行为模式 135
第二节 消费者特性与广告文案策略 141
第三节 广告接受的心理过程与文案写作 147
第七章 广告文案写作的诉求方法 154
第一节 广告诉求的心理基础 154
第二节 理性诉求的广告文案 165
第三节 情感诉求的广告文案 174
第四节 情理结合的广告文案 181
第五节 广告的形象诉求 186
第一节 平面广告概述 201
第八章 平面广告文案 201
第二节 报刊广告文案 215
第三节 户外广告文案 228
第四节 直邮广告文案 232
第九章 广播广告文案 238
第一节 广播广告媒介的特征 238
第二节 广播广告类型 247
第三节 广播广告写作要点 255
第十章 电视广告文案 264
第一节 电视广告媒介的基本特征 264
第二节 电视广告文案撰写方法 276
第三节 电视广告的表现形式 289
第十一章 网络广告文案 297
第一节 网络广告概述 297
第二节 网络广告的类型 301
第三节 网络广告文案写作 305
第一节 长文案 311
第十二章 长文案和系列广告文案 311
第二节 系列广告文案 321
第十三章 不同行业的广告文案 344
第一节 零售业广告文案 344
第二节 药品业广告文案 346
第三节 食品业广告文案 353
第四节 金融业广告文案 359
第五节 房地产业广告文案 362
第六节 家电业广告文案 365
第七节 汽车业广告文案 368
第十四章 广告文案的伦理规范 371
第一节 广告文案伦理问题概述 371
第二节 广告文案中的主要伦理问题分析 381
第十五章 广告文案测试 388
第一节 广告文案测试概述 388
第二节 广告文案测试的标准 393
第三节 广告文案测试的方法 397
主要参考文献 404
后记 406