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- 作 者：王荣华编著
- 出 版 社：长沙：湖南师范大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787564808808
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理论篇 3
第一章 创意——广告的灵魂 3
第二章 广告创意的发展历程 11
第三章 广告创意原则的新含义 25
第四章 广告创意中的思维方式 34
第五章 广告创意中的情感诉求 44
第六章 广告创意与受众心理认同 54
第七章 广告创意的产生过程 63
策略篇 71
第一章 符号学视野下的广告创意 71
第二章 中国传统文化与广告创意 82
第三章 中西方文化差异与广告创意 94
第四章 女性与广告创意 103
第五章 儿童与广告创意 111
第六章 动物与广告创意 122
第七章 性元素与广告创意 131
第八章 音乐与广告创意 141
第九章 公益广告创意 152
第十章 药品广告创意 166
第十一章 名人广告创意 177
第十二章 网络广告创意 192
第十三章 手机广告创意 205
参考文献 217