- 作 者：王丹霞等著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7810858327
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第一章 绪论 1
第一节 农业广告概念 2
第二节 农业广告的分类 5
第三节 农业广告的作用 6
第四节 农业广告的现状 13
第二章 农业广告环境 17
第一节 农业广告环境 17
第二节 经济环境因素和农业广告 18
第三节 社会文化环境因素和农业广告 24
第四节 技术环境因素和农业广告 27
第五节 广告的控制环境 32
第一节 农业广告主的界定、分类与特征 35
第三章 农业广告主 35
第二节 农业广告主的广告管理及管理组织 40
第三节 农业广告主与广告代理公司的关系 47
第四章 农业广告策划 54
第一节 广告策划概述 54
第二节 农业广告策划 56
第三节 农业广告策划个案 61
第五章 农业广告信息 76
第一节 农业广告信息的种类 76
第二节 农业广告主题的确定 80
第三节 农业广告设计的要素 87
第四节 农业广告创意与表现 104
第六章 农业广告媒介 118
第一节 电视 119
第二节 广播 121
第三节 报纸 124
第四节 杂志 126
第五节 互联网 128
第六节 陈列媒介 130
第七节 户外媒介 131
第八节 农业广告媒介的选择 132
第九节 农业广告媒介的组合 136
第七章 农业广告受众 139
第一节 农业广告受众的概念及分类 139
第二节 农业广告受众的特征 143
第三节 农业广告与消费者行为 147
第一节 概述 159
第八章 农业广告传播效果测评 159
第二节 测评意义和标准 163
第三节 测评内容 164
第四节 测评方法 172
第九章 农业广告预算 177
第一节 农业广告预算的内容及意义 177
第二节 编制广告预算的方法 182
第三节 影响广告预算的因素 196
第十章 农业广告调查 200
第一节 农业广告调查的要求、作用和分类 200
第二节 定性研究方法 202
第三节 定量研究方法 207
参考文献 221
后记 224