- 作 者：袁学辉编著
- 出 版 社：北京：北京理工大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7564008334
- 标注页数：276 页
- PDF页数：290 页
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第一章 真正的市场营销 1
第一节 商用车是非常特殊的商品 1
第二节 商用车及其零部件市场情况 8
第三节 真正的市场营销 12
第二章 商用车及其零部件的市场环境分析 20
第一节 商用车及其零部件的宏观环境分析 20
第二节 商用车及其零部件的市场竞争分析 30
第三节 商用车及其零部件市场营销环境的分析工具——SWOT分析 40
第三章 商用车及其零部件的市场调查 44
第一节 市场调查 44
第二节 商用车的市场调查 51
第三节 商用车零部件的市场调查 63
第四章 商用车及其零部件的产品策划 72
第一节 产品策划 72
第二节 商用车企业的产品策划 81
第三节 商用车零部件企业的产品策划 94
第五章 商用车及其零部件的市场促销策划 102
第一节 促销组合及其策略 102
第二节 商用车的市场促销 111
第三节 商用车零部件的市场促销 121
第一节 关于价格的基本原理 130
第六章 商用车及其零部件的价格策划 130
第二节 商用车的价格策划 137
第三节 商用车零部件的价格策划 145
第七章 商用车及其零部件的营销渠道策划 153
第一节 营销渠道 153
第二节 商用车的营销渠道 162
第三节 商用车零部件的营销渠道 178
第八章 商用车及其零部件的增值策划 188
第一节 商用车及其零部件的整体化服务增值策划 189
第二节 商用车企业的汽车金融服务策略 196
第三节 商用车企业的物流策略 203
第九章 商用车及其零部件企业对零部件资源的控制策略 211
第一节 商用车企业对零部件资源的控制 216
第二节 商用车零部件企业对零部件资源的控制 227
第十章 商用车及其零部件的品牌管理 234
第一节 品牌的概念和作用 234
第二节 商用车及其零部件的品牌管理 239
第十一章 商用车及其零部件产品的出口策划 253
第一节 商用车产品的出口策划 253
第二节 商用车零部件产品的出口策划 265
参考文献 276