- 作 者：章莉莉编著
- 出 版 社：上海：上海书店出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7806785671
- 标注页数：256 页
- PDF页数：259 页
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第一章 标志符号一、趣味性标志 8
二、符号学原理 14
第二章 标志时间轴一、起源 26
涂鸦 26
岩画 26
图腾 26
象形文字 28
欧洲中世纪 30
二、萌芽 30
中国封建社会 36
三、发展 40
西方商业标志的时代性 40
中国商业标志的时代性 48
四、未来 52
全球风格体系 52
未来发展趋势 53
五、世界盛会 62
历届奥运会徽 62
历届冬奥会会徽 76
历届世博会主题与会徽 78
第三章 创意五行一、含义出发 85
象征性 85
比喻性 89
故事性 90
二、图形出发 93
具象标志 93
象形标志 96
抽象标志 97
三、文字出发 100
英文标志 100
中文标志 112
中英文结合的标志 117
图形文字结合的标志 118
字体编排标志 123
四、形式出发 125
点的纯粹 125
线的敏感 131
面的多元 138
空间的现代 142
肌理照片的后现代 148
正负形的巧妙 154
想象的童趣 159
五、色彩出发 163
红色 163
蓝色 164
绿色 165
黄色 166
品红色 167
五彩色 168
色彩与信息 170
第四章 传统与现代一、意境构图 174
太极构图的博大 174
共用构图的智慧 178
二、民俗文化 183
吉祥动物 184
吉祥花卉 188
民俗艺术 191
敦煌艺术 196
三、几何纹样 200
四、再造文字 206
象形文字 206
篆书篆章 210
墨晕书法 212
东巴文字 214
平面渗透 219
第五章 商业操作一、商业渗透价值 219
立体渗透 226
时间渗透 230
听觉渗透 233
文化渗透 234
品牌互动 236
二、卡通标志的无限潜力 238
商业卡通形象 238
世界盛会吉祥物 248
参考书目 253