利益相关者视角下的公司品牌

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第一章绪论 1

第一节研究背景 1

第二节研究意义与创新 10

第三节研究思路、研究方法和技术路线 12

第二章文献综述 16

第一节公司品牌的相关概念 16

第二节公司品牌与产品品牌 21

第三节公司品牌的组成要素 24

第四节公司品牌的实证研究 40

第五节研究现状评述与本书的研究目标 51

第三章公司品牌的概念 55

第一节公司品牌相关概念的发展脉络 55

第二节公司品牌相关概念之间的关系 60

第三节公司品牌与产品品牌的关系 65

第四章公司品牌的维度 70

第一节产品品牌六维金字塔模型 70

第二节公司品牌十维金字塔模型 75

第五章公司品牌的测量 97

第一节问项发展 97

第二节数据收集 102

第三节问项纯化 105

第四节信度检验 107

第五节效度检验 114

第六节公司品牌形象量表的优势 117

第六章结论 119

第一节理论贡献 119

第二节实践贡献 120

第三节局限性与未来的研究 121

参考文献 123

附录公司品牌形象量表 139

后记 140