- 作 者：段广建主编
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7121034050
- 标注页数：275 页
- PDF页数：290 页
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第1章 广告概论 1
引导案例 第一家房产经纪公司 1
1.1 广告基本知识 2
1.2 广告的历史与发展 7
1.3 广告的分类 12
1.4 广告的要素 17
本章小结 19
复习思考题 20
实训题 21
引导案例 可口可乐“风车篇”电视广告 24
第2章 广告心理 24
2.1 广告心理概述 25
2.2 广告设计与公众心理 31
2.3 广告心理策略 37
本章小结 45
复习思考题 46
实训题 47
第3章 广告调查 49
引导案例 速溶咖啡在中国市场的开拓 49
3.1 广告调查的作用和内容 50
第6章 广告媒体概述 50
3.2 广告调查的程序和方法 53
3.3 广告计划的制定 57
3.4 广告费用的预算 61
本章小结 67
复习思考题 68
实训题 69
第4章 广告创意与策划 71
引导案例 冬天里的一瓶水 71
4.1 广告创意 72
第7章 广告策略 77
4.2 广告创意思维及操作技巧 79
4.3 广告策划 87
4.4 广告策划书的撰写 94
本章小结 97
复习思考题 98
实训题 100
第5章 广告制作 102
引导案例 金龙鱼的1∶1∶1 102
5.1 广告文案 103
5.2 电波型广告制作 119
5.3 印刷广告制作 136
5.4 其他类型广告制作 142
本章小结 146
复习思考题 147
实训题 149
引导案例 百威广告的成功秘诀 150
6.1 广告媒体概述 151
6.2 广告媒体的选择 160
6.3 广告媒体组合运用 167
6.4 媒体购买与广告发布 170
本章小结 173
复习思考题 174
实训题 175
引导案例 农夫山泉有点甜 177
7.1 广告策略概述 178
7.2 广告产品策略 184
7.3 广告市场策略 191
7.4 广告实施策略 197
本章小结 201
复习思考题 203
实训题 204
第8章 广告效果测评 207
引导案例 哈勒尔与宝洁公司的清洁剂之战 207
8.1 广告效果概述 208
8.2 广告效果的测定原理 212
8.3 广告效果的测评方法 226
本章小结 235
复习思考题 236
实训题 237
引导案例 脑白金广告缘何停播 241
第9章 广告的组织与管理 241
9.1 广告组织 242
9.2 广告管理 252
9.3 广告管理法律 257
本章小结 263
复习思考题 264
实训题 266
附录1 国家工商行政管理总局广告监督管理司职责 267
附录2 部分媒体广告价格表 269
参考文献 275