颠覆式融合全网品牌革命

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引言颠覆式融合：全网品牌革命 1

第一节颠覆一：全网融合颠覆了传统媒介格局 3

第二节颠覆二：线上品牌颠覆了传统品牌概念 6

第三节颠覆三：消费意识觉醒颠覆了传统购物习惯 9

第一章品牌定位：简单，好玩，接地气 13

第一节突破消费者“注意力保护” 15

第二节品牌定位的含义 26

第三节四步搞定网络品牌定位 41

第四节互联网思维下，品牌定位的策略 51

第二章品牌传播：让消费者主动“分享” 73

第一节品牌故事 75

第二节品牌产品 85

第三节品牌体验 92

第四节品牌价值观 106

第五节品牌对话 114

第三章品牌推广：信任是最核心的问题 123

第一节信任是网络品牌推广的根本 125

第二节第一阶段：建立品牌知名度 134

第三节第二阶段：让品牌深入人心 144

第四节第三阶段：维护品牌高度 153

第四章品牌管理：以用户为中心 163

第一节品牌目标管理 165

第二节品牌监控管理 172

第三节品牌危机管理 180

颠覆式融合 全网品牌革命