- 作 者：刘笑微著
- 出 版 社：北京：中国电影出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：7106046552
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第一章 微电影时代的到来 1
第一节 微电影的概念 2
第二节 微电影的演变 6
第三节 微电影为何受到青睐 12
第四节 在当前形势下微电影的发展状况 18
第二章 微电影与影视广告的融合 21
第一节 短片和微电影 22
第二节 传统影视广告与互联网新媒体广告 26
第三节 传统影视广告与微电影 33
第三章 微电影广告的营销模式 39
第一节 如何做好微电影的营销 40
第二节 微电影营销制作链 45
第三节 微电影整合营销的优缺点 47
第四节 如何实现微电影的营销价值 54
第五节 微电影广告的营销误区 58
第四章 微电影植入模式 63
第一节 微电影广告植入的类型 64
第二节 明星微电影 74
第三节 微电影与汽车品牌的不解之缘 81
第五章 受众对微电影广告创作的影响 89
第一节 新媒体浪潮下广告受众的特质 90
第二节 微电影受众心理 95
第三节 当代微电影受众的青年文化环境 104
第四节 微电影广告受众对内容的需求 108
第六章 微电影广告的创作方式 113
第一节 微电影广告艺术创作的特色 114
第二节 微电影广告中的视听语言特色 123
第七章 如何运用传统影视广告概念进行微电影广告创意 133
第一节 微电影广告的主题 134
第二节 微电影广告的感性诉求 141
第三节 微电影广告创意剧作 146
第四节 连续剧式微电影广告的叙事特征 156
第八章 微电影广告制作流程 165
第一节 微电影广告拍摄前PPM会议 166
第二节 微电影广告拍摄前的制片工作 172
第三节 微电影广告制作流程 179
第九章 分镜头故事板与微电影广告 185
第一节 微电影广告分镜故事板与创意剧本的关系 186
第二节 分镜头故事板与微电影广告形成的关系 189
第三节 微电影广告分镜头故事板的导演构思 196
第十章 微电影广告拍摄阶段 201
第一节 场景、人物造型、道具与微电影广告叙事 202
第二节 微电影广告的视觉表达 224
第三节 微电影广告的导演创作与演员表演 262
第十一章 微电影广告后期制作阶段 283
第一节 微电影广告的剪辑再创作 284
第二节 微电影广告后期的数字化创作 307
第三节 微电影广告的声音制作 335
参考书目 348