- 作 者：胡学亮著
- 出 版 社：北京：知识产权出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787513046336
- 标注页数：356 页
- PDF页数：367 页
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第一章 公共关系概说 1
第一节 公共关系与公共关系学 1
第二节 公共关系特征 17
第三节 公共关系职能 19
第四节 公共关系与广告、营销的关系 26
第二章 公共关系发展简史 30
第一节 公共关系的萌芽 30
第二节 现代公共关系的产生与发展 36
第三节 现代公共关系产生的条件 45
第四节 公共关系在西方的发展 51
第五节 公共关系在中国的发展 56
第三章 公共关系基本原则 61
第一节 诚实透明 62
第二节 双向沟通 66
第三节 互惠互利 72
第四节 全员公关 76
第五节 开拓创新 79
第四章 公共关系组织机构及公关人员 82
第一节 公共关系组织机构 82
第二节 公共关系从业人员 95
第五章 公共关系主体、客体与手段 117
第一节 公共关系主体——组织 117
第二节 公共关系客体——公众 122
第三节 公共关系手段——传播 134
第六章 公共关系工作程序 146
第一节 公共关系调查 146
第二节 公共关系策划 186
第三节 公共关系实施 206
第四节 公共关系评估 209
第七章 典型公共关系 219
第一节 员工公共关系 219
第二节 顾客公共关系 233
第三节 媒介公共关系 241
第四节 政府公共关系 246
第五节 名流公共关系 258
第六节 社区公共关系 262
第七节 国际公共关系 266
第八节 网络公共关系 273
第八章 公共关系专题活动 279
第一节 庆典活动 283
第二节 赞助活动 287
第三节 公共关系广告 291
第四节 新闻发布会 295
第五节 开放参观 305
第六节 展会活动 309
第九章 危机管理 315
第一节 危机的概念、特点、类型和形成原因 315
第二节 危机管理的概念和基本原则 319
第三节 危机管理战略规划的制定和对策 325
参考文献 337
附录 中国公关员国家职业标准 339