消费者仿冒奢侈品购买行为研究

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第一章绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 5

1.3 主要研究方法 6

1.4 研究框架 7

第二章消费者仿冒奢侈品购买行为研究综述 9

2.1 仿冒奢侈品概念及分类 9

2.2 影响消费者仿冒奢侈品购买行为的外部因素 10

2.3 影响消费者仿冒奢侈品购买行为的内部因素 13

2.4 研究评述 15

第三章仿冒奢侈品购买炫耀性动机的影响因素研究 17

3.1 奢侈品购买的炫耀性动机 17

3.2 仿冒奢侈品购买的炫耀性动机 37

第四章广告信息对消费者仿冒奢侈品购买行为的影响研究 78

4.1 广告信息对消费者奢侈品广告态度的影响 78

4.2 广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响 97

4.3 公益广告信息对消费者仿冒奢侈品购买行为的抑制作用 116

第五章抑制仿冒奢侈品购买的引导策略 138

5.1 基于炫耀性与消费者特征的抑制仿冒奢侈品引导策略 138

5.2 基于广告信息的抑制仿冒奢侈品引导策略 142

参考文献 145

附录 157